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最近,关于文案的11点小思考

以下是最近这段时间,在读书、工作、讨论时,随手记下的一些关于“文案”的小思考,在这里跟大家分享一下。

最近,关于文案的11点小思考 - 第1张

1、保持简洁,是文案的最大优点。

2、文案,基本就是“戴着镣铐跳舞”。

一方面,你要迁就领导或者乙方的不合理要求;容忍他们邪门儿的审美观;理解他们一团浆糊的逻辑。

另一方面,你还要考虑消费者、市场、策略、定位、传播、品牌等众多因素。

同时,你依然要完成一则合格的文案

3、永远不要低估消费者的智商。

4、再说一次,不要被一些所谓“文笔不重要、策略才重要”的文章忽悠瘸了。

作为一名合格文案人,基本的文字能力还是要有的,文案不仅仅是写个标题、做个PPT。

广告内文、产品详情页、软文、日常推送、短视频剧本等等,都需要一定的文字功底。

所以,至少要有流畅的文字处理能力。

5、无论是成为甲方还是乙方文案,都意味着你将会面对很多的否定。

这时候,怯懦会遮盖你的才华,当你认为自己的作品足够用心、负责和出色时,要有进行争论的勇气。

6、无论是甲方还是乙方文案,大部分都会面临加班的问题,入行前一定要考虑清楚。

7、“没有调查,就没有发言权”,记住伟人的这句至理名言。

奥格威在接下劳斯莱斯的案子时,也是花了3个星期去读相关的文献、报道以及顾客反馈。

8、要注意文案细节,比如标点、用词、用字等等。

虽然我们不可能做到完美,但要尽量去完美,因为细节就是要传达的信息“本身”。

9、虽然很难做到,但“真诚”确实是一个杀器。

10、写文案一定不要懒,要勤于动脑,找出真正的问题,然后解决真正的问题。

如果问为什么要写这篇文案,有人便说:提高销售额,卖出多少产品。

但这只是文案的“目的”,而不是你要解决的问题。

如果产品是一个新品牌,消费者没有足够的信任,那就去解决信任问题,从而提高销售额。

如果产品价格偏高,从而导致顾客不下单,那么你就要解决消费者关于价格的顾虑。

现实市场肯定要比这复杂,但其中关键是一致的:找到真正问题,解决真正问题。

11、“如果你没有全身心投入,不用尽全力成为行业中的顶尖者,那么太可惜了,你就是在浪费你的才华,辱没你的使命,辜负你的神。”——乔治·路易斯

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