第二章 关键词优化

第二章 关键词优化
什么是长尾关键词?
分析网站的搜索流量和关键词,我们发现:
1. 对于一般小型网站,目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。
2. 存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量,但为数不多。
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。
长尾关键词具有的特征如:
1. 比较长,往往是2-3 个词组成,甚至是短语。
2. 存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。
3. 搜索量非常少,并且不稳定。
4. 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。
5. 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。
举个例子如:
本站(www.zxbcctv.com)的每篇文章、每个目录都策划了关键词,正是这些长尾关键词构
成本站的主要流量。数目比例在60%左右。
注:大中型行业网站 SEO 的主要技巧就在于对长尾关键词的策划。

怎么看关键词优化得好不好?
一般情况下,我们看一个站点关键词优化得怎么样,主要通过以下几点:
1. 站点的规模,以及由此决定的关键词定位。
2. 关键词在站点的分布情况。
3. 关键词扩展的挖掘和利用。
4. 首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。
5. Description Tag-描述标签、关键词标签、ALT-代替属性 等是否合理利用。
6. 关键词密度以及关键词在网页上的位置。
7. 关键词的字体、特殊性。
8. 是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为。

写网页内容需要注意些什么?

网页内容是写给谁看的?
这个问题不是客户问我的,而是我提出的。对这个问题的理解和把握,可以看出你对SEO的认识程度。
或许很多网站设计者会毫不犹豫地说:“网页内容,当然是给用户看的呀”。其实,这是第一代网站建设的思维,已经落伍了很多年。第三代SEO 网站建设思想指出:网页内容,不只是给用户看,更是给搜索引擎看。
网页内容要写给用户看,你需要:
    1. 懂得广告学思维:让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息,用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。
    2. 越短越好:用户的时间都很宝贵,他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容,正如我们对其他站点的态度那样。
    3. 内容要有主次重点。SEO 十万个为什么的文章都带有黑体文字,就是这个目的。
    4. 美工、图片、动画等等,引导用户随你的思维进行。
网页内容写给搜索引擎看,你需要:
    1. 确定网页的关键词,然后频繁出现在文章内。比如讲述“减肥方法”的网页,就不要在网页内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼,而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。如果你细心的话,你会发现SEO 十万个为什么在这方面做得从不含糊。
    2. 每个网页的关键词不要超过3 个,让内容围绕着关键词展开。
    3. 关键词要出现在标题、meta keywords、meta description 中。至关重要!
    4. 关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H1 之间。至关重要!
    5. 适当的时候,把一些关键词连向权威的专业站点。比如,你的网页讲述SEO 相关的内容,那么把SEO 作为链接锚文本连向SEO 十万个为什么会让搜索更确信网页内容主题。(别忘了权威两个字)
    6. 网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。

关键词密度多少比较好?
很多SEO 前辈都回答过这个问题。答案分别是:2-8%、3-7%、低于10%、5%左右,你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。
关键词密度并不是越高越好,下面的解释,你或许会明白关键词密度意味着什么?
搜索引擎的工作流程大概是这样的:
1. 对网页进行索引。这是Robot 的工作,搜索机器人很勤奋,所以被收录是最简单的事情了。(但却有不少人老是在埋怨:我的站怎么就不被收录呀?)
2. 按关键词对网页进行分类归档。
3. 对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR 值、链接锚文本等等方面。
4. 对于热门的关键词,结果的第一页生成静态页面。(不明白这点的,跳过)其中第二点,搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词,确定为该网页的关键词。所以,关键词密度意味着什么?如果没有确定好关键词密度,则不可能有第三点的排名。

目标关键词是什么意思?
目标关键词,指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词,通俗地讲指,网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。
一般情况下,目标关键词具有这些特征:
    1. 目标关键词一般作为网站首页的标题。
    2. 目标关键词一般是2-4 个字构成的一个词或词组,名词居多。
    3. 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
    4. 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。
    5. 网站的主要内容围绕目标关键词展开。
如何进行关键词分析?
    1. 选择符合自己实力的关键词
    2. 不选择流量太低的关键词
现在我们详细解剖关键词分析的过程:
   1. 了解行业概况
    2. 行业关键词集合
    3. 关键词竞争性分析
    4. 关键词发展规划和流量预计
    5. 确定目标关键词
了解行业概况
    1. 搜索行业主关键词,搜索结果前5 页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如:SEO 这个关键词排前50 名的基本上都是非常专业的站点,而且绝大部分是主域名,域名中包含 SEO 的居多。
    2. 你所熟悉的站点,包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词,你熟悉 www.zxbcctv.com 那么它排在哪一个位置?
    3. 在行业关键词搜索结果的前10 个站点,主要是竞价网站?行业网站?企业网站?还是个人网站?如果竞价网站和行业网站居多,则说明关键词商业价值强;个人网站,该行业大部分采用广告联盟形式,具有创新赢利模式者可以考虑切入;简单企业网站,则说明行业竞争性不强。
从这些方面,你可以大体把握行业概况。同理,你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。
行业关键词集合
    1. 搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合,做适当的筛选。
    2. 从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。
    3. 如果你需要更多的行业关键词,可以采用中文版 Google 关键字工具。
关键词竞争性分析
    1. 从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括:关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。
    2. 针对选择的关键词(我们称为二级关键词),按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。
    3. 二级关键词的竞争往往没有那么强,如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页如:https://www.zxbcctv.com/1263.html 则可以确定为目标关键词之一。
    4. 需要对自然排名前5 位的站点进行分析,包括SEO 水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR 值等。
    5. 一般需要3-6 个月时间的发展,你是否有这样的耐心?如果不能忍受这样的时间,则需要考虑竞争性更低的。
关键词发展规划和流量预计
    1. 确定一个可发展的主关键词,对网站流量的提升大有裨益。如:刚开始可以确定SEO优化为主关键词,将来随着网站的发展,SEO 的搜索结果中也会有好的排名。
    2. 关键词的发展规范,需要有一个明确的层次。如:快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次,但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。
    3. 流量预计是一个需要经验的活儿,一些关键词虽然每日搜索量很多,但流量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。
4. 对于大型行业网站,这个步骤是显得非常重要。
确定目标关键词
以上的分析,基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站(主域名或说首页),往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

关键词怎么确定?
尚奇公司的欧朝晖曾谈到一个案例:
他为一个全球著名的手机网站做优化时,该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字眼的词,因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而,在搜索引擎关键字分析数据中,“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如:cheap cell phone 和cheap mobile phone。经过一番论证,公司的营销部门同意使用这个词,最有意思是的,再后来的传统营销广告中,他们也用上这个词了。
我举这个案例,要说明的是:
网站要确定什么关键词,不是凭空想象的,而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。
比如,一个减肥的网站,可以确定的关键词非常多:减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。
那么到底如何来确定关键词呢?这里涉及到三点:
1. 关键词的相关性和密度。是的,“瘦身”和“减肥”意思一样,但如果你的网站上很少出现“瘦身”字眼,则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关,你不会获得“瘦身”的排名。你确定的关键词,一定要在你的站点上经常被提及的。
2. 关键词的搜索频率。在中文意义上,我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为,百度的数据表明,“快速减肥方法”每日300次左右的搜索,而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。
3. 关键词的竞争对手。比如,“减肥”这个关键词,虽然每日的搜索量在万计,但其竞争对手都比较成熟,还不是小站可以轻易匹敌。
总结:
确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来,但如果是没有流量的关键词,则排第一也是没有意义。
确定关键词的秘诀是:想想你是搜索者或消费者,而不是站长。

关键词放在什么位置最好?
搜索引擎认为,网页上重要的地方往往放着关键词。
1. 首先关键词应该在文章的每个段落里;
2. 网页头部标签(如:Description Tag-描述标签、关键词标签等)应该放着关键词;
3. 网页上图片的ALT 标签里应该写上关键词;
4. 可以考虑把关键词作为子目录;
5. 网页中谈到其他网页的关键词时,不要忘了添加链接并指向那个网页;
添加关键词时,应该考虑的对象是网站的用户,而不是搜索引擎。不要采用任何手段欺骗搜索引擎。

关键字也有权重吗?
这似乎是一个很新的概念。但,对SEO 颇懂行的人就明白,搜索引擎显然会这样做的。
决定关键字权重的大参数(之所以用大参数,是因为小参数还很多):
1、这个网页的PR 值、这个网页主域名的PR 值;
2、关键字在网页标题中的比重(就是比例)和位置;
3、关键字在meta 标签中是否被提及;
4、网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组;
5、关键字在网页上的密度(3-8%)为佳,显眼度(加粗、变大、换字体等),位置(h1,h2,还是网页底部?)
6、以这个关键字链接向本页面的外部链接和内部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。
通俗说法是,一个外部链接投一票。
这6 个大的参数重要性相当,都为这个网页在某个“关键字”中的排名起到大概六分之一的力量。其中2-5 点告诉搜索引擎该关键字在这个页面中属于什么档次,也就是说,告诉搜索引擎,我们这个页面关于这个关键字有多专业。(如果该关键字是所有关键字中的是老大,或者是唯一的,那显然要牛很多)。

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