第十章 链接策略(二)

第一节 登录开放目录DMOZ

第十章 链接策略(二) 图1
一、为什么登录DMOZ如此重要
网站被ODP收录后,一般两周到几个月后会在共同使用ODP数据库的合作伙伴网站上列出,如AOL Search、DirectHit、HotBot、Google、Lycos、Netscape Search等。ODP对数据每周更新一次,但是合作伙伴有其自己的更新规则。
你只需要向DMOZ提交登录申请,一旦网站登录成功,你不仅会得到DMOZ站点导出的链接,而且会获得数目可观的ODP数据库合作伙伴网站指向你网站的链接。这些导出链接的站点都是被搜索引擎认为权威和可信任的,因此这样的外部链接对于你的站点来说是相当具有价值的。
虽然成功登录DMOZ并非一件很容易的事,但鉴于其对站点能带来高质量的外部链接,很多网站管理员在锲而不舍地向DMOZ提交自己的网站登录申请。
二、DMOZ开放目录登录实战攻略
1、第一步:请仔细认真阅读DMOZ的登录建议
DMOZ官方网站对提交登录申请的站点有严格的要求,请确保你的网站与其要求遵循的规则相符合。DMOZ的具体网站登录要求如下:
▶ 不要提交镜像网站。镜像网站虽然内容相同,但是URL地址不同;
▶ 不要提交与已收录内容相同或相似的URL,因为这将不方便用户使用。大量重复地提交内容相同或相似的网站可能会导致这些或所有相关网站被淘汰或删除;
▶ 不要隐藏并重复提交相同的URL,如:http://www.dmoz.org和http://www.dmoz.org/index.html.;
▶ 不要提交带有多个地址的网站;
▶ ODP拒收任何带有非法内容的网站。这些非法内容包括少儿不宜的色情描述、诽谤;侵犯知识产权的内容;鼓吹、发动或煽动非法活动(如欺诈、暴力)的内容等;
▶ 不要提交正在更新的网站,可在更新完毕后进行提交。不完整的、显示“正在更新”或包含无效图片、坏链接的网站不适合向目录提交;
▶ 带有色情内容的网站需向相应的成人目录下提交;
▶ 非英语网站需向相应的世界目录下提交;
▶ 不要提交含有大量会员链接的网站。
2、第二步:检查你的站点否已经被收录
在开放目录的首页(www.dmoz.org)查找将要提交的网站是否已被收录,这将节省双方的时间。如果你的站点确实内容十分优秀,一旦DMOZ的编辑们发现了它或者是互联网用户向DMOZ网站推荐了它,DMOZ会主动收录的。
3、第三步:选择合适的分类提交网站
开放目录中的分类十分繁多,建议仔细选择一个最恰当的目录进行提交,不当或无关目录下提交网站会被拒绝或移除。选择一个合适的目录提交站点,有助于提高站点的登录效率。注意,有些目录没有“加入URL”或“更新URL”的提示链接,那么说明这些目录不接受提交,可以另选别的相关目录进行提交。
4、第四步:认真填写网站的登录信息
如果已经选择好了一个合适的目录,你可以到该目录下,点击网页界面上方的“加入URL”超级链接,然后按照提示步骤顺序完成提交。
在提交网页界面填写网站描述信息的时候,请确保针对网站的描述内容应该简明、准确,不可夸大其词,一旦DMOZ编辑发现所提交网站含有非客观的夸大描述,该网站将被延迟或拒绝收录。
另外,有些网站管理员通过某些软件来自动向DMOZ提交登录请求。这里特别说明的是,通过自动提交的网站在收录后若被删除,该网站管理员将不会得到任何提示通知。
三、一些对你有帮助的建议
▶ 提交后,DMOZ的编辑会复查你的网站以决定是否对其最后收录。决定DMOZ是否收录的因素很多,因此一个网站从提交到审核的过程一般需要大约几周或更长的时间;
▶ 每次向DMOZ登录网站的时候只能提交一个URL,对相同的或相关的网站多次提交可能导致拒收或删除。另外,也不建议对相同的URL进行多次提交;
▶ 如果所提交网站三个星期后仍没有被DMOZ网站显示出来,可尝试再次提交或向负责提交目录的编辑人员发送邮件了解情况;
▶ 找到网站收录下的目录,填写“更新URL”表格,可对已收录网站或网页的标题、描述等进行更改。若要使网站更改所在目录,可向编辑发出邮件阐明修改理由。

第二节 交换链接

交换链接最原始的意图是获得其他站点的流量导入,SEO出现后,链接交换的性质就发生了改变,因为来自其他站点的信任投票更具有价值。
一般来说,新站很难获得其他老站的导出链接。所以,我们跟其他网站管理员交换链接的时候是需要技巧的。与别人交换友情链接之前,应该先表诚意,首先在自己的站点做好别人网站的链接,然后再给被链接的网站所有者发一封电子邮件。在电子邮件正文中,一定要把你的网站详细描述清楚,一定要体现出网站的独特之处。以下是可以参考的电子邮件正文范本:

尊敬的某某网站管理员,你好!
我是张小宾自媒体(www.zxbcctv.com)网站的管理员,很高兴能通过这封电子邮件向你表达我想与你进行站点互换友情链接的意向。
张小宾自媒体站点创建于2006年2月16日,它为广大广大站长爱好者提供了站长方面的搜索引擎优化、创业等相关资源信息。
我可以确保张小宾自媒体站点没有采用针对搜索引擎排名作弊的过激做法,已经跟它互换链接的站点都是内容健康且受搜索引擎喜欢的站点。
为了先表诚意,我已经在我的站点上给你的站点做上了纯文本超级链接,你可以访问网站地址www.zxbcctv.com查看。
如果你对我的站点感兴趣,并愿意在你的站点上做上它的纯文本链接,以下是我给出的链接代码供你参考: <a href=”https://www.zxbcctv.com”>张小宾自媒体</a>
最后,祝福你站点的发展越来越好!
张小宾自媒体网站管理员:某某

网站友情链接注意事项:
▶ 不要与那些发布有反动、色情和博彩等违背社会道德信息的网站交换链接;
▶ 来自被搜索引擎开除的站点的链接对你的站点没有益处,因为它们的信任投票在搜索引擎认为是无效的。也不建议给作弊站点导出链接,因为这样会让你的网站容易无辜受到搜索引擎惩罚牵连;
▶ 与你交换链接的站点必须在搜索引擎里有良好记录,如果该站点充斥着一些搜索引擎排名作弊行为,千万不要与它交换链接,尽管它目前还没有被搜索引擎开除;
▶ 尽量与那些与你网站内容相关的网站交换链接,建议不要和那些与你站点无关的站点交换链接;
▶ 不要与那些喜欢泛滥交换友情链接的站点交换链接,否则会导致导出给他的站点权值比他导入给你的要大,不划算;
▶ 花点时间认真分析一下即将与你交换链接的站点是否已经加入链接工厂,如果是的话,最好不要跟其交换链接;
▶ 没有针对性地建设自己外部链接的网站不值得你与其交换链接。比如说,这个网站是销售女性时尚小饰品的,而它先后跟一些诸如网站建设、白酒鉴赏和汽车零部件制造等类型的网站交换了链接;
▶ PR值高的外部链接导入可遇不可求。当然,如果你能获得高PR的外链,那就最好不过了;
▶ 如果在一个PR值高但内容更新慢的网站,与一个PR值低但内容更新速度快的网站之中选择一个交换链接,那么选择后者。因为网站信息更新频率的传递比单纯PR值的传递更为重要。
一个网站刚开始运营的时候,并没有多大机会来选择链接交换伙伴,在这个阶段链接数量是主要追求目标,所以只要信息内容健康并且没有作弊行为的网站都可以是链接交换目标对象。当网站发展到一定规模的时候,就应该对那些想跟你的站点交换链接的网站进行筛选了。

第三节 购买链接

搜索引擎没有出现之前,互联网上就出现了购买文字或图片广告链接的行为,这是一种最原始的网站推广方式。
以Google为代表的第二代基于链接分析的网页搜索引擎出现后,有人通过购买大量高PR值网站的外链,使自己的网站排名能在短时期内获得提升。搜索引擎非常不欢迎这种行为,因为这有悖网站排名的公平性,一旦那些有链接买卖的网站被发现,搜索引擎会对其做相应惩罚,诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。
其实,合理的购买链接是可以避免被搜索引擎的惩罚的。在购买链接的过程中请注意以下建议:
▶ 购买的链接应该来自专业权威站点;
▶ 购买链接的网站应该具有独特原创内容并且经常有内容更新;
▶ 注重链接质量,而不是数量;
▶ 购买链接应该是一种阶段性规划行为,不可在短时间内给你的网站购买大量链接。

第四节 链接诱饵

链接诱饵是一种很巧妙的获取外部链接的做法,近几年引起SEO技术爱好者和从业人员的广泛关注。链接诱饵的页面往往具有吸引大家眼球的内容,因此执行施放诱饵的人必须有很高的创意策划能力。合理规划的链接诱饵页面,能够让网站获得数量极其庞大的反向链接,这不仅可以提高网站的曝光度,提高网站的访问量。更重要的是,这些链接是自然获得的,而且具有较强的文本相关性,能够有效地提高网站的链接广度,从而提高网站在搜索引擎中的排名。
一、如何制造链接诱饵
撰写专业新闻 行业或领域内的新闻,当然,不是那种类新浪的大路新闻,而必须是某种网站独有的内容,比如说对特定事件具有独特视角的分析等。
提供资源下载 提供可供其他人使用的资源,包括信息、内容、工具等。
发挥幽默天赋 人们都希望能看到些轻松搞笑的内容,这方面不必多言。
你的观点是什么 反驳其他人的论点一般要把握两个前提:1、事件本身值得探讨,鸡毛蒜皮的小事恐怕没多少人关注;2、反驳对象在该领域内具有一定知名度。
有目的性的攻击 与批判他人观点相比,有目的性的攻击做法更甚一步,很多时候通过强烈的个人攻击迫使对方不得不回应。当然,被攻击的对象是同行业或领域内的知名人士。近来这类有目的性攻击的做法似乎越来越普遍,这也是链接诱饵受到不少人质疑的主要原因。客观说来,这种策略存在先天上的问题:1、即使这个网页可以获得一定数量的链接,但更容易破坏整个网站的形象,让读者对网站的其他内容失去兴趣;2、受攻击者就算仅仅出于不鼓励这类攻击诱饵的考虑也会在回应时使用“nofollow”链接。
二、对链接诱饵应如何看待
事实上,从链接诱饵现身之初起,便有人提出质疑:建立一个目标旨在捕获链接的网页,是否有黑帽SEO的嫌疑?对这个问题要从两方面来看。
首先,在一般意义上说,链接诱饵本身并不存在任何问题,与早期的网站建设包括SEO策略相比并没有任何出格之处。即便主要目的是为了得到链接,也要通过向用户提供独有的、有价值的内容或信息来实现,这是链接诱饵能否成功的基础,同样,也是网站建设能否成功的基础。
其次,是否黑帽也取决于在链接诱饵上究竟要走多远。如果过于沉溺于链接诱饵,比如说滥用有目的性攻击方法,为了得到链接不惜恶意攻击他人,恐怕就偏离了SEO的正确轨道。当然,在吸引眼球方面也许有同样有效,就象娱乐圈的恶炒,就像那位成为名人的宋大嘴。
就象Google搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts在“SEO Advice: Linkbait and Linkbaiting”中指出的那样,链接诱饵本身并不具有先天上的负面内涵,而是取决于网站建设者如何应用,如同其他很多SEO技术与策略一样。

第五节 外链建设中的几个误区

一、外部链接数目增长的自然化
一个网站的外部导入链接数目越多,其获得搜索引擎排名的胜算也就越大。但是,有时候也会弄巧成拙。当很多网站管理员了解网站外部链接对其站点的搜索引擎排名的作用后,他们势必会花大量的精力来着手进行自己站点的外部链接建设工作。于是,我们就经常看到这样的情况,有些网站管理员通过各种手法让一个站点在短时间内获得了大量的外部导入链接,但是事后有些人抱怨说,这种做法并没有让他们的网站获得好的排名,反倒是以前已经获得的好的关键词排名位次开始下滑,甚至有些网页已经在搜索结果中杳无踪影了。
一个网站的外部链接数目增长应该是自然化的,随着网站的发展,其获得的外联链接数目会呈现阶段性增加。这里给出的建议是,不要在短时间内给你的网站增加大量的外部链接,这种做法会引起搜索引擎的怀疑,因为搜索引擎会认为你这样的做法有悖其排名公正原则。
二、不要忘记你最能做好的事情
网站的外链建设工作是网站管理员必须做的,但是与其他工作相比并不是最重要的,如站点的内容建设。网站的外链的增加确实对网站的搜索引擎排名效果能起到很显著的效果,但是由于其具有不可操纵性,成功的链接互换背后不仅仅有时间和精力投入,同时也存在运气因素。为什么我们不来投入更多的时间着手自己的网站内容建设工作呢?这里撇开站点内容更新有助于增加网站用户的忠诚度的益处不谈,我们来分析网站内链对于SEO的作用。
与外链相比,网站的内链具有以下特点:
▶ 在一个网页导出一个指向另一个网页的链接是一件很容易的事情,不用四处费力求人;
▶ 合理内链部署规划让网站中的网页更加具有层次感。你的网站中哪些网页将会参与哪些关键词的排名,只需从站内其它关联页面上多向其调度些链接过来。通过网页所获得的站点链接数的多少,搜索引擎很容易识别哪些页面在网站中是重要的;
▶ 增加一个网页的内链数目方法很简单,只需要在网站中多建立一些与其内容相关的网页,并将新建的网页内容的关键词链接导入过来即可;
▶ 内链的合理使用有助于集中网站内容主题,从而使该主题中的核心关键词在搜索引擎中更加具有排名优势;
▶ 站点中的网页间互链有助提高搜索引擎对网站的爬行索引效率。
我们应该在自己能做好的事情上做出更多的努力,毕竟优质的外部链接可遇不可求,数目巨大的质量不高的链接对提升你网站的搜索引擎排名帮助不会很大,反而会让你的网站招致搜索引擎的怀疑。
三、不宜使用软件群发
通过软件群发而获得大量外部链接的做法确实可以在短期内提升一个站点在搜索引擎中的关键词排名。但是这种做法存在极大的风险,一旦被搜索引擎察觉,获得大量外部导入链接的网站将会受到搜索引擎的惩罚。
很多网站开辟了与用户互动的功能(留言板、博客和论坛等),用户可以对网站发布的信息进行留言评论,SEO人员通过群发软件可以自动向这些网站群发可以留有规划关键词的链接信息。而这些明显企图通过外链数目提高搜索引擎排名的行为是不道德的,他们发出的评论信息大都没有任何价值。
通过软件群发可以有效提升站点的外部链接数量,但是链接的相关性却很差。由于此做法存在被搜索引擎开除的风险大,所以并不提倡采用软件群发的方式来进行网站外链建设。

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