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第十三章 几个重要的问题

第一节 搜索引擎排名作弊

第十三章 几个重要的问题 图1
一、什么是搜索引擎作弊?
1、什么是搜索引擎作弊
搜索引擎作弊,或SEO作弊,SEO spam,搜索引擎垃圾等,是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的,欺骗搜索引擎的行为。
2、SEO与搜索引擎作弊的区别
最大的区别在于,SEO遵循搜索引擎制定的一些规则,维护良好的搜索体验。搜索引擎优化更侧重改善站点本身的结构和内容,使得搜索引擎更容易理解站点,使得站点的质量提升,更能满足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是违反搜索规则,为了获取排名和流量,抛弃了用户体验,也影响了搜索引擎的使用体验。
3、作弊与非作弊是个渐变过程
网页作弊的多样性和搜索引擎优化的各种策略使得作弊呈现一个渐变的趋势,而不是一个非0即1的问题。搜索引擎会给网页的某些参数进行评分,在一定的分值内,搜索引擎会认为在合理范围内,而超过一定分值的网页则可能彻底封杀(不收录),或实施其他的进行惩罚性减权(比如排序往后)。
当然,在目前SEO市场及不规范的情况下,搜索引擎优化手段参差不齐,有的优化纯粹就是作弊,这值得引起高度重视。
二、搜索引擎排名作弊的常见形式
1、隐藏文本或隐藏链接
一般指网页专为搜索引擎所设计,但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色色的隐藏技术中,最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接近。
隐藏文本内容(Invisable/hidden text) 意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分,从而达到改善搜索引擎排名的目的。
隐藏链接(Invisable/hidden links) 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接,通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术,并视为作弊,包含隐含文本的网页面临被搜索引擎降低排名甚至删除列表等惩罚的风险。虽然在Google上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱的网站,但多数人还是认为不值得冒这个险。其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键词密度即可达到相同的优化效果。
2、恶意更换页面内容
一般发生于先向搜索引擎提交一个网站,等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。“诱饵行为(Bait-&-Switch)”就属于此类偷梁换柱之举:创建一个优化页和一个普通页,然后把优化页提交给搜索引擎,当优化页被搜索引擎收录后再以普通页取而代之。
3、误导性或重复性关键词
误导性关键词(Misleading Words) 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性,为搜索引擎所深恶痛绝。
重复性关键词(Repeated Words) 这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”,它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键词或使用多个关键词元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
4、隐形页面(Cloaked Page)
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容,以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。典型的方式为使用Frame技术,通过调用另一页面,隐藏实际页面的内容。
5、欺骗性重定向(Deceptive redirects)
指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。在SEO从业人群中,有一部分人很擅长使用群发工具在互联网上到处留下带有其目标关键词的垃圾链接信息,并且目标网页上大量堆积关键词,一旦某一个页面快速获得好的排名,他们将会向客户出售或者租用这个页面,而把它转到客户的站点页面。对于上述做法,搜索引擎是不赞同的。不过,如果不是恶意欺骗性重定向,比如目前被很多站点使用的根据客户IP地址,自动转向对应的本地频道首页的方式,是被搜索引擎认可的。
6、鬼域(Shadow Domain)
这是最常见的欺骗性重定向技术,通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。一般利用HTML刷新标识(Meta Refresh)来实现。大多搜索引擎都不会索引使用该标识的页面。如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率,那么就请使用Javascript,且尽可能延长重定向时间。如果一定要使用重定向功能,那么请务必确保刷新周期不少于10秒钟。
还有一种情况就是当用户打开一个网站,该网站声称其网站已移至新域名下,并请用户点击新域名链接进入网站。但当用户进去后才发现,这个链接是一个“会员”链接。这也属欺骗性重定向行为。
7、门页(Doorway Page)
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”,是为某些关键词特别制作的页面,专为搜索引擎设计,目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名,且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。
8、复制的站点或网页
最常见的当属镜象站点(Mirror Sites)。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器,以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统,一旦发觉镜象站点,则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。
9、作弊链接技术或恶意链接(Link Spamming)
链接工厂(link farms) 指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域,甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后,一方面可得到来自该系统中所有网页的链接,同时作为交换它需要“奉献”自己的链接,籍此方法来提升链接得分,从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎发现它们已然不费吹灰之力。只要发现,不管属有意还是无意,“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。
群发链接(针对BBS,blog等) 指为了提升站点的外部链接,采用人工或者程序的方式在其他站点的文章评论、留言板,或者wiki、Blog上留下大量指向垃圾站点的链接。这种方法也被Google形象地描述为“Google炸弹”。目前各搜索引擎对于群发的行为都给予了严格的惩罚。
10、其它
日志欺骗行为通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站点的最高引用者日志中,从而获得它们的导入链接。Google已然意识到这种行为并将对利用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。
门域(Doorway Domain) 专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名,然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索,所以不提倡使用这种技术。
群发链接作弊目前的主流搜索引擎在考虑结果排序时仍然会参考链接关系,虽然它只是上百个参数中的一个。但是,由于业界对链接关系的公关宣传效果,使得网站管理员们在制作网站时舍本逐末,纷纷采用基于链接的作弊方式试图提高网站在搜索结果的排名。为保证用户的搜索体验,大部分搜索引擎已经对这些通过“人造恶意链接”获得排名的网站,包括对通过留言本、论坛、以及Blog等群发URL试图获得排名提高的网站进行了降权或对这些链接不计于任何权重,以遏制群发作弊软件的泛滥,还互联网一个干净公平的“搜索环境”。
三、常见的作弊载体
1、博客
博客得出现,为搜索引擎作弊重新营造了一个天堂。作弊者在大量博客网站申请自己的博客,然后在博客页面堆砌大量关键词,所有关键词都链接到自己的页面,或者干脆自动弹出自己的网站窗口。
博客诞生早期,Blog的PR值普遍较高,在百度和Google的权值都很大。搜索引擎非常青睐这些Blog群,它们更新速度非常快,搜索结果排名比较靠前。如果你申请一个Blog,发表的内容有的会出现在Blog站的首页,根据权值传递说,那么你发表的内容在搜索引擎的权值比较高,出现在结果前面几页的几率非常大。用Blog作弊还有一个好处就是不必太担心被搜索引擎把自己的域名屏蔽。因为搜索引擎不大可能封掉比如blogchina.com这样的域名,有些Blog的地址是domain.com/user这样的形式,没有一个搜索引擎智能到自己可以辨识它而封掉这个目录。简言之,搜索引擎目前对它的惩罚方法不够。
随着时间的推移,搜索引擎已经意识到这些危害,对于大部分博客的用户空间的权重降低,对于权重的分配和惩罚细分到站点的每个栏目或目录,有力的抑制了直接使用博客空间能优化关键词排名的行为。
2、免费空间和免费域名作弊
比如早期网易的个人空间,能给个***.nease.net的域名,其他类似的还有51.net 等免费空间提供商。除此之外,提供二级域名和空间的博客、日志、商城等也是作弊者的重要平台。
这样平台的共同点是提供相对独立的免费空间和URL。申请免费,使得成本几乎可以忽略。同时这些空间往往给于申请用户比较大的控制权(比如可以在页面添加和修改代码等),使得作弊者可以更轻易地将流量引导到自己的其他站点或投放联盟广告代码等。

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