第三章 搜索引擎优化基础

第一节 为什么要搜索引擎优化

第三章 搜索引擎优化基础 图1
一、搜索引擎优化的定义
1、WIKI定义
SEO是Search Engine Optimization的缩写,用英文描述就是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something,翻译成中文就是“搜索引擎优化”,一般可简称为搜索优化。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
2、国内的一些解释
搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。根据《网络营销基础与实践》(第2版) 第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容,所谓搜索引擎优化,也就是针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对于基于META标签检索的搜索引擎,在META标签中设置有效的关键词和网站描述,对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎,则通过在网页中增加关键词的密度,或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面(如sitemap.htm、roberts.txt)。
Robin根据自己对搜索引擎优化两年多的研究而总结出的搜索引擎优化定义:搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势,从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
目前为止,比较权威的定义是:搜索引擎优化,指遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论,它随着搜索引擎的发展而发展,同时也促进了搜索引擎的发展。
二、搜索引擎优化的价值
1、自然结果商机更大
从搜索习惯来看,用户更倾向于点击查看自然排名的结果。
各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告,比如Google仅仅把广告显示在右侧,左侧全是自然排名结果,百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥,一旦他们分辨出哪些是广告,就会尽量不去点击。
所以,如果企业的网站出现在在自然排名中,就会加大被用户点击的可能性,从而带来更多的商业机会。
2、节省费用
网站通过实施搜索引擎优化,可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户,则需要不断地投放广告。这无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算,也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
3、全面覆盖
随着搜索技术的发展,越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告,况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此,只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站,才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。
4、更好的用户体验
正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非,相反,优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点,去充分考虑用户的体验。
三、SEO和SEM的关系
国外有一些相关的书籍和文章把SEM和SEO放在并列的位置看待,认为SEM就是付费排名,SEO就是自然排名。这样的提法也无不可,但本书的观点还是把SEO看作是SEM的一个部分。
作为SEM的重要形式,SEO和SEM有着共同的目标,就是使网站出现在搜索结果更靠前的位置,从而带来更多的访问量和潜在客户。
SEO工作涉及的领域有不仅仅局限于SEM的范畴。一个好的SEO方案及其实施,将不可避免地涉及到网站策划、网页设计、程序编写,甚至要考虑用户体验、购物流程等。
四、SEO和付费排名的关系
有些SEO服务商提出要SEO不要付费排名的观点,认为网站只要通过搜索引擎优化,就可以达到从搜索引擎带来访问量和潜在客户的目的,不需要另外花钱购买任何形式的关键词广告了。这种观点很容易让人认为SEO和搜索引擎是对立的,好像SEO抢了搜索引擎的客户。
搜索引擎的付费广告有一个前提,就是必须事先规划好关键词,并针对这些关键词投放广告。如果对一个网站的访问情况进行分析,我们不难看出,有很多来自搜索引擎的访问是在我们预期之外的。
那么如何有效抓住这些预期之外的关键词,让它们也能为网站带来访问量和潜在客户,并不断提升呢?有效的搜索引擎优化将能很好地解决这一问题。
搜索引擎优化不仅能有目的地针对一些关键词进行优化,使其在搜索结果的排名上升,同时还通过调整网站结构、代码书写规范、文本写作等一系列工作,使得网站在搜索引擎的表现得到改善。网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录,网页中绝大多数文字内容都能被搜索引擎索引到,这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词。也许一个非预期的关键词带来的访问量是很小的,可能一天一次甚至一个月一次,但是这样的关键词数量巨大,综合起来的整体流量依然是不容小视的。
按照以上的说法,是不是根本不用考虑付费排名了呢?答案也是否定的。上面提到的仅仅是一种可能性。虽然用户搜索某个关键词,网站可能在搜索结果中出现,但是可能排在数十页之后,那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了。如果有一些关键词通过分析和实践,确实能带来有效的访问者和潜在客户,而网站在这个关键词的搜索结果排名又不是非常理想,同行的竞争也比较激烈的话,就很有必要购买相关关键词的付费广告了。
网站实施SEO确实会减少某些关键词的广告投放量,但是因为通过SEO,网站本身各方面都有了改善,客户转化率提高了,就可能加大企业在其他关键词上的投放量。而且通过SEO工作,能够帮助分析出更多的相关关键词,从而开始更多关键词的广告投放。
综上所述,SEO和付费排名并不是矛和盾的关系,从事搜索引擎营销,必须把二者有机结合起来,以期从搜索引擎带来尽可能多的目标客户,让搜索引擎带来的价值最大化。

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