同时把产品和服务作为商品能得到双倍效果
可以把服务变成产品,即把服务的秘诀做成指南,或者做成CD、DVD光碟变成商品,也就是所谓的信息商品。同时拥有自己的产品和服务的人如果辅助性地再使用这种信息产品,那一定有很好的效果。
商务咨询顾问的工作是帮客户做文件,比如给区役所提交的文件以及合同文本、内容证明邮件,等等。基本上是在听取客户的要求之后帮助他们过关、解决问题,是一个以提供咨询为主的服务业。但既然是服务业,你在中间做了多少努力、如何巧妙地和政府部门周旋、最后如何胜利过关的,这些你是无法让你的客户看见的,由此,也不可能让你的客户真正地了解到这一点。这是它不能令人满意的地方。所以,除了拥有这样看不见的服务以外,还要拥有客户看得见的指南,这样就会更加有效。因为读了指南的人会上门接受服务,接受完服务的人也许会买CD—ROM回去。这是我们可以期待的双倍的效果。
举一个具体的例子。
比如说有制作网页的公司,1页5万日元。这样的公司有很多,但是我想不会有人在完全不了解公司的情况下,就贸然地委托该公司替自己做网页。
所以刚开始并不是直接揽业务,而是首先请客人买自己的东西。比如如果有一些方法可以通过电子杂志或者博客很容易招揽到顾客,那么就可以把它做成录像带,作为5000日元左右的产品来销售,也可以做成一个名为《如何通过运用网页把生意做成功》的小册子提供给客户。也就是说,增加购买公司前期产品的人数,以便于他们日后委托制作网页的业务。因为如果客人买了一次产品,他再次购买的可能性就很大。另外,从客人这个角度来说,它看了购买的5000日元的录像带和1000日元的小册子,他就会明白委托该公司替自己做网页,一定会对自己的工作有好处,所以就会很放心地委托该公司去做。除了小册子以外,还有一个方法就是出书,让更多的人了解你的业务内容。
因此,如果同时拥有能作为商品的产品和服务,那就可以发挥两者的作用,达到双倍的效果。