第九章 链接策略(一)

第九章 链接策略(一) 图1

第一节 链接的基本知识

超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置,还可以是一个图片、一个电子邮件地址、一个文件,甚至是一个应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象,可以是一段文本或者是一个图片。当浏览者单击已经链接的文字或图片后,链接目标将显示在浏览器上,并且根据目标的类型来打开或运行。
按照使用对象的不同,网页中的链接又可以分为:文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。其中,可以被搜索引擎识别的链接有文本超级链接、图像超级链接和锚点链接。按照链接路径的不同,网页中超链接一般分为三种类型:内部链接、锚点链接和外部链接。

第二节 为什么链接很重要

链接是搜索机器人爬行的路径,链接分析是搜索引擎排名算法中一个很重要的部分,一个网站如果能获得其它许多网站给出的、能被搜索机器人识别的超级链接,搜索引擎就会认为该网站是受欢迎的。受搜索引擎欢迎的网站一般都会在搜索结果里有好的排名表现,这就是链接之所以很重要的原因。
一、超链分析技术
超链分析技术是新一代搜索引擎的关键技术。在学术界,一篇论文被引用得越多,说明其越好,学术价值就越高。类似的,超链分析技术就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站的质量,这保证了用户在使用搜索引擎搜索时,越受用户欢迎的内容排名越靠前。这一技术的运用,大大地方便了网民对互联网资源的查找和利用。
如果一个网站给另外一个网站导出了链接,搜索引擎认为,导出链接的站点给了被链接网站一个信任投票。如果某个网页的链接质量很高,则该网页就会有比较好的关键词排名,尽管链接的数量并不一定很多。如何判断一个指向自己站点网页的链接是否有价值呢?一般来说,影响链接的因素有网页级别、信息更新的频率和内容的相关性。
二、网页级别
在这里主要给大家介绍两个网页级别评定参数:Google PR和Sogou Rank。
1、Google PR
什么是PR值? PR的英文完全拼写为PageRank,它是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分。PR值有10个等级,1至10,一个网页的等级越高那说明Google对该网页的评价越高。
如何查询一个网站的PR值? 可以到Google的官方网站去安装一个Google toolbar,然后你在访问网页的时候就会发现,浏览器的菜单栏部分会有一个PR值显示。当然,现在也有很多网站提供在线查询PR值的功能。
PR值在网站中是如何分布的? 一个网站中包含很多网页,每个网页Google都会给它评分,即每个网页都会有PR值。一般来说,网站首页的PR值最高,然后PR的数值会随着网站导航或者目录层次的加深而变小。一个比较形象的数学不等式表示如下:首页PR > 二级栏目页PR > 三级栏目页PR > ……。但是注意,以上所说的PR值分布适用于一般情况,在网站中也会出现内页的PR值大于首页的情况。
影响网页的PR值的因素有哪些? A. 网站首页的PR值,如果首页的pr值高那其传递到下级页面的pr也会不错;B. 该网页的内容质量,原创内容最佳;C. 返向链接(back link),当网站内页的返向链接数目大于首页的返向链接数目的时候,就可能会出现内页的PR值大于首页的PR值。
网页PR值对搜索引擎排名有帮助么? 这是每个SEO初学者都比较关心的问题。早些年,网页的PR值对网页的搜索引擎自然排名结果确实有很明显的帮助。但随着搜索引擎算法的不断完善,现在搜索引擎已经逐渐淡化PR值对网页排名的影响力了。怎么理解这句话?即PR值已经不再是影响搜索引擎排名的主要因素,但对排名还是有帮助的。
2、Sogou Rank
什么是Sogou Rank? Sogou Rank是搜狗衡量网页重要性的指标,它不仅考察网页之间的链接关系,同时也考察链接质量、链接之间的相关性等特性。Sogou Rank是机器根据其算法自动计算出来的,值从0至100不等。Sogou Rank值越高,该网页在搜索中越容易被检索到。
如何提升Sogou Rank? 为了提高页面的Sogou Rank,你需要使页面清晰易读,让更多同领域的高Sogou Rank站点来链接你的页面。同时你需要慎用对外链接,尤其是对低质量站点的链接(如果链接到垃圾站点,将极有可能降低你的Sogou Rank)。
Sogou Rank是影响页面排名的一个重要因素,但不是全部因素。你同样需要努力去丰富自已页面的内容,给页面选择尽可能简洁明了的标题,拒绝向恶意堆砌关键词的垃圾页面提供链接。
三、网站的更新频率
网站的信息更新频率包括两个方面:站点自身的信息更新频率和站点搜索结果信息的更新频率。
站点自身的信息更新频率 一般是指单位时间内承载发布信息的网页产生(也即是网站中新页面的出现)或变更的速度。在提到站点自身信息更新的时候,我们也应该考虑网站已存在的网页信息的变更修正,尤其是网站中的主要页面(如首页和栏目页),这是比较让人容易忽视的。
站点搜索结果信息更新频率 指单位时间内,搜索引擎对站点网页搜索结果信息的刷新速度。判断网页搜索结果展示信息刷新的三个因素分别为:标题、随机摘要描述和日期。其中的任何一个因素发生变化,我们便视其搜索结果发生更新。通常情况下,网页搜索结果中的日期变动是最容易让人察觉的。
一般来说,站点自身信息的更新频率是影响站点搜索结果信息更新频率的主要因素。理想情况下,网站搜索结果中的信息更新频率应该和站点的信息更新频率同步,一旦网站上有信息更新,该网站在搜索引擎中的网页所对应的网页索引信息就会作出相应的更新。在这样的理想情况下,搜索引擎对网站信息更新行为有着更为灵敏的察觉性,一旦有新的网页被发布出来,搜索引擎机器人会很迅速地把该网页的信息捕捉进搜索引擎的数据库,这么一来,搜索引擎对网站的收录将不会是什么大问题了。
而实际上并非如此。很多中小型网站很不重视网站信息的更新,有的甚至好几个月或者一年多不会为网站增加网页,这样会造成搜索引擎机器人不会经常来光顾网站。如果某一天,一个经常不更新的网站发布了一个新网页,真的不知道搜索引擎机器人什么时候会再次光临,并把新网页的信息带回搜索引擎的数据库。其实,网站的收录问题困扰着很多的网站所有者。
如果一个信息更新不勤快的站点发布了一个网页,该网页迟迟不能被搜索引擎收录,这是可以被理解的。毕竟在以前很长一段时间内,搜索机器人造访过这个站点后都是空手而归,后来它就相应调长了自己对这个站点的回访周期。如果这个站点突然某一天有信息更新了,搜索机器人也不能快速察觉。但是,如果有一个信息更新频率很高的站点给了这个网站一个外部导出链接呢?搜索引擎蜘蛛访问此信息更新频率很高的站点时,发现了那个导出链接,然后顺着链接爬行到了信息更新频率慢的网站,便带回了那个新发布的网页信息。
基于此分析,网站的信息更新频率是可以传递的。
四、内容的相关性
如果你网站的内容主题是关于网站建设的,而另外有一个网站是发布网页制作教程的,这两个网站的主题就十分相关了。来自这个网页制作教程内容的站点导出给你网站的链接,对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于啤酒酿造的站点指过来的链接。
两个都是关于网站建设主题的站点内容关联性是最大的,但实际上,我们发现这些类型的站点往往都是竞争对手,除非你是同时拥有这两个站点的人。期望你的竞争对手给你导出一个指向你网站的外部链接,几乎是不可能的事情。不过,促成这样内容相关性很高的站点互相导出外部链接给彼此的可能还是存在的,原因在于,他们所面对的市场因区域或用户群体而被细分,彼此并不形成竞争关系。

第三节 网站内部页面的链接策略

网站内部页面之间的链接规划在整个SEO过程中也是十分重要的,因为我们不仅要向用户和搜索引擎呈现一个严谨的网站逻辑结构,同时也应该让搜索引擎能够准确识别页面关键词。
一、给重要的网页更多的关注
一个网站中并不是所有的页面都很重要,每个页面承载信息的重要性不同,因此也应该在网站中体现出每个网页的层次感。整个网站中如果一个页面获取其他页面的链接数比较多,那搜索引擎就会认为这个页面在网站中最为重要,就会把它在整个网站中的权重加强。基于以上思路,我们也就不难明白,为什么一个网站的首页经常会在搜索引擎中取得好的排名了。
二、相关链接(人工和自动)和频道关联
增强网页之间内容的相关性,不仅可以提升具体网页的关键词密度,同时也可以为用户提供更多的相关信息,因此,成为凸现目标部署关键词搜索引擎排名的一个很有效的方法。
如果你的网站是基于CMS系统(Content Management System的缩写,意为“内容管理系统”)构建的话,那你可以通过站内关键词和TAG标签来有效关联同一主题内容的网页。当然,我们也是可以通过人工来做内容相关性的操作的。程序实现更为省心和便捷,但与人工相比,它缺少灵活性和人性化,不过人工操作是要投入很多时间和精力的。
网站中内容的关联最常见的表形形式是文章正文中的关键词导出链接和针对该文章的相关列表导航。所以,在网站搭建的时候一定要规划好内容的关联实现功能。
三、链接的导出
为访问用户提供尽可能多的有价值信息的网站才是好网站,这是搜索引擎给出的建议。如何给用户提供有价值的信息呢?这里的信息内容不仅仅存在于你的网站上,同时也应该包括其他网站上的内容。所以,我们要尽可能向其他站点导出链接。
但是,你的导出链接所指向的网站必须要满足以下要求:
● 没有搜索引擎排名作弊行为;
● 网站服务器不会经常宕机而造成网页无法访问;
● 网站的内容权威。

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