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第六章 基于搜索引擎友好的网站设计

网页设计师一般在设计网页的时候,考虑更多的是如何让网页具有视觉冲击效果,从而让用户对网站有深刻的访问印象,这并没错。但是,如果互联网用户不能很容易的找到这个站点,就算网页的视觉效果再好,他们的工作也是徒劳的。所以,我们在规划设计一个网页的时候,也应该为网站的营销拓展做好工作。在前面章节,大家应该已经了解到搜索引擎优化的营销推广优势,所以设计一个既受访问用户喜欢又能迎合搜索引擎喜好的网站就十分重要了。

第一节 域名策略

第六章 基于搜索引擎友好的网站设计 图1
域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名,并期望它为SEO效果提供尽可能最大的辅助作用,这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都想看到的。
小提示:在开始本节之前,大家可以事先阅读本章附录部分的域名基本知识。
一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重
一般来说,权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于.edu和.gov后缀的域名并不是任何人都能注册,需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册,这两类的站点上发布的信息具有权威和原创的特性,所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。
像Google那样的对全球网页进行索引的搜索引擎,当用户查询的时候,它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户,而不会出现Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析,有很多的观点认为,带有.cn后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。
二、域名基本常识
互联网上的域名就相当于我们现实生活中的门牌号码一样,可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名,有的只是IP地址。IP地址就是一组类似这样的数字,如:162.105.203.245。由于当时互联网主要应用在科研领域,使用者非常少,所以记忆这样的数字并不是非常困难。但是随着时间的推移,连入互联网的电脑越来越多,需要记忆的IP地址也越来越多,记忆这些数字串变得越来越困难,于是域名应运而生。域名就是对应于IP地址的用于在互联网上标识机器的有意义的字符串。例如CNNIC的域名www.cnnic.net.cn,比起IP地址而言就更形象也更容易记忆。
为了便于大家进一步了解域名的实质,有必要在这里谈谈域名的体系结构。从www.cnnic.net.cn这个域名来看,它是由几个不同的部分组成的,这几个部分彼此之间具有层次关系。其中最后的.cn是域名的第一层,.net是第二层,.cnnic是真正的域名,处在第三层,当然还可以有第四层,如:inner.cnnic.net.cn,至此我们可以看出域名从后到前的层次结构类似于一个倒立的树型结构。其中第一层的.cn叫做地理顶级域名。
目前互联网上的域名体系中共有三类顶级域名:一是地理顶级域名,共有243个国家和地区的代码。例如.CN代表中国,.JP代表日本,.UK代表英国等等,另一类是类别顶级域名,共有7个:.COM(公司),.NET(网络机构),.ORG(组织机构),.EDU(美国教育),.GOV(美国政府部门),.ARPA(美国军方),.INT(国际组织)。由于互联网最初是在美国发展起来的,所以最初的域名体系也主要供美国使用,所以.GOV,.EDU,.ARPA虽然都是顶级域名,但却是美国使用的。只有.COM,.NET,.ORG成了供全球使用的顶级域名。相对于地理顶级域名来说,这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的,所以称之为类别顶级域名。随着互联网的不断发展,新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。新增加的顶级域名是.BIZ(商业),.COOP(合作公司),.INFO(信息行业),.AERO(航空业),.PRO(专业人士),.MUSEUM(博物馆行业),.NAME(个人)。
在这些顶级域名下,还可以再根据需要定义次一级的域名,如在我国的顶级域名.CN下又设立了.COM,.NET,.ORG,.GOV,.EDU以及我国各个行政区划的字母代表如.BJ代表北京,.SH代表上海等等。
6-1-1 国际互联网域名体系
1、组织域名
com: Commercial organizations,商业组织、公司
edu: Educational institutions,教研机构
gov: Governmental entities,政府部门
int: International organizations,国际组织
mil: Military(U.S),美国军部
net: Network operations and service centers,网络服务商
org: Other organizations,非盈利组织
biz: business, 企业站点
name:个人网站
info: information,信息类网站
2、国家和地区域名
ad: Andorra,安道尔
ae: United Arab Emirates,阿联酋
af: Afghanistan,阿富汗
ag: Antigua and Barbuda,安提瓜和巴布达
ai: Anguilla,安格拉
al: Albania,阿尔巴尼亚
am: Armenia,亚美尼亚
an: Netherlands Antilles,荷兰属地
ao: Angola,安哥拉
aq: Antarctica,南极洲
ar: Argentina,阿根廷
as: American Samoa,东萨摩亚
at: Austria,奥地利
au: Australia,澳大利亚
aw: Aruba,阿鲁巴
az: Azerbaijan,阿塞拜疆
ba: Bosnia Hercegovina,波黑
bb: Barbados,巴巴多斯
bd: Bangladesh,孟加拉国
be: Belgium,比利时
bf: Burkina Faso,布基纳法索
bg: Bulgaria,保加利亚
bh: Bahrain,巴林
bi: Burundi,布隆迪
bj: Benin,贝宁
bm: Bermuda,百慕大
bn: Brunei Darussalam,文莱达鲁萨兰国
bo: Bolivia,玻利维亚
br: Brazil,巴西
bs: Bahamas,巴哈马
bt: Bhutan,不丹
bv: Bouvet Island,布韦群岛
bw: Botswana,伯兹瓦纳
by: Belarus,白俄罗斯
bz: Belize,伯利兹
ca: Canada,加拿大
cc: Cocos Islands,科科斯群岛
cf: Central African Republic,中非共和国
cg: Congo,刚果
ch: Switzerland,瑞士
ci: Ivory Coast,象牙海岸
ck: Cook Islands,库克群岛
cl: Chile,智利
cm: Cameroon,喀麦隆
cn: China,中国
co: Colombia,哥伦比亚
cq: Equatorial Guinea,赤道几内亚
cr: Costa Rica,哥斯达黎加
cu: Cuba,古巴
cv: Cape Verde,佛得角
cx: Christmas Island,圣诞岛(英属)
cy: Cyprus,塞浦路斯
cz: Czech Republic,捷克共和国
de: Germany,德国
dj: Djibouti,吉布提
dk: Denmark,丹麦
dm: Dominica,多米尼加联邦
do: Dominican Republic,多米尼加共和国
dz: Algeria,阿尔及利亚
ec: Ecuador,厄瓜多尔
ee: Estonia,爱沙尼亚
eg: Egypt,埃及
eh: Western Sahara,西萨摩亚
es: Spain,西班牙
et: Ethiopia,埃塞俄比亚
ev: El Salvador,萨尔瓦多
fi: Finland,芬兰
fj: Fiji,斐济
fk: Falkland Islands,福克兰群岛
fm: Micronesia,密克罗尼西亚
fo: Faroe Islands,法罗群岛
fr: France,法国
ga: Gobon,加蓬
gb: Great Britain (UK),大不列颠联合王国
gd: Grenada,格林纳达
ge: Georgia,格鲁吉亚
gf: French Guiana,法属圭亚那
gh: Ghana,加纳
gi: Gibraltar,直布罗陀
gl: Greenland,格陵兰群岛
gm: Gambia,冈比亚
gn: Guynea,几内亚
gp: Guadeloupe,瓜德罗普岛(法属)
gr: Greece,希腊
gt: Guatemala,危地马拉
gu: Guam,关岛
gw: Guinea-Bissau,几内亚比绍
gy: Guyana,圭亚那
hk: Hong Kong,香港
hm: Heard McDonald Isl.
hn: Honduras,宏都拉斯
hr: Croatia,克罗蒂亚
ht: Haiti,海地
hu: Hungary,匈牙利
id: Indonesia,印度尼西亚
ie: Ireland,爱尔兰共和国
il: Israel,以色列
in: India,印度
io: British Indian Ocean Territory,英属印度洋领地
iq: Iraq,伊拉克
ir: Iran,伊朗
is: Iceland,冰岛
it: Italy,意大利
jm: Jamaica,牙买加
jo: Jordan,约旦
jp: Japan,日本
ke: Kenya,肯尼亚
kg: Kyrgyzstan,吉尔吉斯斯坦
kh: Cambodia,柬埔塞
ki: Kiribati,基里巴斯
km: Comoros,科摩罗
kn: St. Kitts & Nevis,圣茨和尼维斯
kp: Korea-North,北朝鲜
kr: Korea-South,南朝鲜
kw: Kuwait,科威特
ky: Cayman Islands,开曼群岛(英属)
kz: Kazakhstan,哈萨克斯坦
la: Lao People's Republic,老挝人民共和国
lb: Lebanon,黎巴嫩
lc: St. Lucia,圣露西亚岛
li: Liechtenstein,列支敦士登
lk: Sri Lanka,斯里兰卡
lr: Liberia,利比里亚
ls: Lesotho,莱索托
lt: Lithuania,立陶宛
lu: Luxembourg,卢森堡
lv: Latvia,拉脱维亚
ly: Libya,利比亚
ma: Morocco,摩洛哥
mc: Monaco,摩纳哥
md: Moldova,摩尔多瓦
mg: Madagascar,马达加斯加
mh: Marshall Islands,马绍尔群岛
ml: Mali,马里
mm: Myanmar,缅甸
mn: Mongolia,蒙古
mo: Macau,澳门
mp: Northern Mariana Islands,北马里亚纳群岛
mq: Martinique,马提尼克岛(法属)
mr: Mauritania,毛里塔尼亚
ms: Montserrat,蒙塞拉特岛
mt: Malta,马尔他
mv: Maldives,马尔代夫
mw: Malawi,马拉维
mx: Mexico,墨西哥
my: Malaysia,马来西亚
mz: Mozambique,莫桑比克
na: Namibia,纳米比亚
nc: New Caledonia,新喀里多尼亚
ne: Niger,尼日尔
nf: Norfolk Island,诺福克岛
ng: Nigeria,尼日利亚
ni: Nicaragua,尼加拉瓜
nl: Netherlands,荷兰
no: Norway,挪威
np: Nepal,尼泊尔
nr: Nauru,瑙鲁
nt: Neutral Zone,中立区
nu: Niue,纽埃
nz: New Zealand,新西兰
om: Oman,阿曼
pa: Panama,巴拿马
pe: Peru,秘鲁
pf: French Polynesia,法属玻利尼西亚
pg: Papua New Guinea,巴布亚新几内亚
pn: Pitcairn Island,皮特克恩岛
pr: Puerto Rico,波多黎各
pt: Portugal,葡萄牙
pw: Palau,帕劳
py: Paraguay,巴拉圭
qa: Qatar,卡塔尔
re: Reunion Island,留尼汪岛(法属)
ro: Romania,罗马尼亚
ru: Russian Federation,俄罗斯联邦
rw: Rwanda,卢旺达
sa: Saudi Arabia,沙特阿拉伯
sb: Solomon Islands,所罗门群岛
sc: Seychelles,塞舌尔
sd: Sudan,苏旦
se: Sweden,瑞典
sg: Singapore,新加坡
sh: St. Helena,海伦娜
si: Slovenia,斯洛文尼亚
sj: Svalbard & Jan Mayen,斯瓦尔巴特和扬马延岛
sk: Slovakia,斯洛伐克
sl: Sierra Leone,塞拉利昂
sm: San Marino,圣马力诺
sn: Senegal,塞内加尔
so: Somalia,索马里
sr: Suriname,苏里南
st: Sao Tome & Principe,圣多美和普林西比
su: USSR,苏联
sy: Syrian Arab Republic,叙利亚
sz: Swaziland,斯威士兰
tc: Turks & amp;Caicos Islands , 特克斯群岛与凯科斯群岛
td: Chad,乍得
tf: French Southern Territories,法属南半球领地
tg: Togo,多哥
th: Thailand,泰国
tj: Tajikistan,塔吉克斯坦
tk: tokelau,托克劳群岛
tm: Turkmenistan,土库曼斯坦
tn: Tunisia,突尼斯
to: Tonga,汤加
tp: East Timor,东帝汶
tr: Turkey,土耳其
tt: Trinidad Tobago,特立尼和多巴哥
tv: Tuvalu,图瓦鲁
tw: Taiwan,台湾
tz: Tanzania,坦桑尼亚
ua: Ukrainian SSR,乌克兰
ug: Uganda,乌干达
uk: United Kingdom,英国
us:United States,美国
uy:Uruguay,乌拉圭
va: Vatican City State,梵地冈
vc: St. Vincent,圣文森特和格林纳丁斯
ve: Venezuela,委内瑞拉
vg: Virgin Islands,维京群岛
vn: Vietnam,越南
vu: Vanuatu,瓦努阿图
wf: Wallis & Fortuna Is. , 瓦利斯和富图纳群岛
ws: Samoa,东萨摩亚
ye: Yemen,也门
yu: Yugoslavia,南斯拉夫
za: South Africa,南非
zm: Zambia,赞比亚
zr: Zaire,扎伊尔
zw: Zimbabwe,津巴布韦
三、域名的关键词策略
域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成,搜索引擎会因域名词干字符组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来,我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。
这里有两个域名:www.madeinchina.com 和 www.made-in-china.com ,它们有什么不同?在我们看来这两个域名的词干都可以理解为“made in china”英文词组的意思。但是,搜索引擎不比我们人脑,它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别。通常情况下,搜索引擎会把一个“-”当然一个空格来看待,所以我们也就明白了它会如何去理解上面的两个域名的词干了。搜索引擎会认为Madeinchina是一个单词,而made-in-china则会被其认为是“made in china”的词组。
基于以上分析,如果域名中包含关键词,或者以复合关键词作为域名的时候,我们最好用“-”来使其分隔开来。
特别说明,以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的SEO。
四、中文站点的域名的拼音策略
由于中文语言的特点,拼音字母仅是为汉字的发音提供辅助作用,所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点,即是域名词干由中文关键词的字母全拼构成会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我们并不认同这种观点,通过对用户的搜索行为分析,可以发现如下事实:用户一般在中英文输入法切换错误的情况下,才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询,被搜索网页的域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配,这些网站能排在前面也就是理所当然了。
而有些站点,在其规划构建之初,网站所有者为了考虑访问用户对域名的记忆,会启用由中文目标关键词的字母全拼构成的域名。通常情况下,域名所有者一旦注册此类型的域名,就说明其对网站的内容定位相当明确,随着时间的推移,其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不是很难理解的。
至于域名中应该如何部署关键词,这个问题将会在后面的章节中有所阐述。
五、谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名
域名的注册费用不再像前几年那么高得让人犹豫了,所以很多SEO从业人员或网站管理员往往会注册大量的域名来做网站群。一旦这些网站因违反了搜索引擎的相关规则而被搜索引擎惩罚了,域名所有人将会立即抛弃这些被惩罚了的域名。
如果一不小心注册了一个被搜索引擎惩罚过了的域名,这会为你的网站登录搜索引擎付出不少时间成本。一般来说,等搜索引擎刷新被惩罚域名所有人的信息后,它把该域名视为一个新域名,并对其站点网页进行重新索引,但是谁也不知道这个过程需要多少时间。
那么,我们怎样才知道一个域名是否已经遭受搜索引擎惩罚了呢?
首先,我们可以使用site命令在主流搜索引擎中查询,来获取该域名在搜索引擎中的相关数据。比如,你想注册域名www.abc.com,那么针对该域名的site命令查询形式就为:site:abc.com。
如果该域名在搜索引擎尚未存在收录数据,则有两种对该域名进行判断的可能:
● 该域名为一个新域名,未曾被人注册过。
● 该域名已经被人注册过,并被搜索引擎惩罚而删除了该域名所对应的网站收录数据。
到这一步,我们还不能最终决定该域名是不是要注册,因为其是否搜索引擎惩罚过暂时还不得而知。
通过http://www.archive.org/或者http://www.infomall.cn/查询域名历史。
第六章 基于搜索引擎友好的网站设计 图2
第六章 基于搜索引擎友好的网站设计 图3
上图是查询域名www.uf168.com的历史网页的结果,我们看到,这个域名2005年4月已经被使用,到2006年5月停止使用了。浩维互动的一个客户正是在2007年又注册并使用了这个域名,结果百度始终没有收录其网页,最后不得不更换域名。
通过浩维互动的检查发现,www.uf168.com这个域名曾经用来做过垃圾站点,被百度惩罚后还在网上公开销售过,显然已经被百度列入了黑名单了。而客户也因为这个域名的原因,白白浪费了将近两个月的时间。
当然,以上的判断仅仅是从实际操作经验中总结而来,对于大部分的域名判断是准确的,在这里提出来仅供参考。

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