皮包公司,家里的货物缘何堆积如山?
刚创业时,最为难的就是自己的资金少、品种不全,甚至连客户要的常规货都备不齐,严重地影响了生意的发展。做这种所谓的皮包公司,担心客户对自己的实力产生怀疑,到手的单子可能都成不了,更不用谈什么大生意了。但有的人,虽然做得也是皮包公司,却让家里的货物堆积如山,显示出了不凡的实力,生意自然也异常红火。他有什么诀窍呢?
小李在批发市场打工4年,老板看着他能干,店里店外都是一把好手,于是在第3个年头把他的工资提高到每月2000元。小李出生在农村,高中毕业后就到城里打工,没有太多文化也没有什么社会背景,能做到今天这个程度的在批发市场里也没有几个。不过,小李并不满足,他从小就有创业的梦想,不想总是被人称为农民工。他在批发市场中待了几年,自认为对这个行业比较了解,于是将这4年来省下的2万元钱,加上从亲戚朋友那里借来的3万元作为本金,也要在批发市场开始自己的创业之路。
小李的表哥听说小李要在批发市场自己做生意,有些担心,特意来找他谈谈,担心他一时冲动,将生意做赔了。
表哥一来就直入主题,对小李说:“你现在好不容易在城市站住脚,老板也很器重你,别的伙计每个月只有1000元,而你每个月2000元,这样的收入对于只有高中文化的农村人来讲算不错了,你也要知足。生意不是那么好做的,你不要只看到老板挣钱,也要看到老板也有赔钱的时候。”
小李笑着说:“我在这个行业干了4年,和这个圈子里的人很熟,业务也熟了,我是经过充分考虑才做这个决定的,再不济,也只是赔上一年的时间和一年的房租费。我从小的业务做起,没有什么风险,就算最后失败了,我也会学到其他伙计永远学不到的经验,以后再去其他的店面做店长,工资肯定会比原来翻倍。再说,年轻时有激情不去创业,等年纪大了、经验更丰富了,但因各个方面的拖累反而不敢干了,那才是真正的遗憾。”
表哥看到从这方面不能说服小李,于是换了个更务实的角度劝说:“做批发生意最需要的是本钱,不比在街面上开个小卖部,你们市场中的老板个个都有100 万元以上的资产,才能将生意运转起来。你才5万元的本钱,也就是大一点的批发商一两个月的经营费用,你能力再强,巧妇难为无米之炊啊!”
小李说:“这一点确实是最为难的,但我可以最大程度地压缩成本,从最小的生意做起,不和这些大老板们竞争,我要和他们合作,取得他们的支持,做一些填补市场空白的工作。”
表哥说:“再怎么说,你也需要一笔很大的投入。我们一笔笔算,首先,批发市场现在40平方米的门面打空费就要10万元,每个月的租金就需4000元,你的钱哪够啊?”
小夺说:“门面我早联系好了。我现在的资金肯定没有办法单租门面,我找了个刚进人市场不久的朋友和他合租、门面是他的,我只租其中一半,所以不需要付门面转让费,每月租金2000元。我预交半年的,这一点还是可以承担的。这个朋友刚入行。自己的货不多。门面有富余,同时他跟这个圈子里的人不熟,也希望我能将一些老客户引荐给他,他和我合作可以迅速扩大业务范围。”
表哥又说:“你的房租这么解决还不错,但你原来老板经营的多是特许经营的品种,很多都是独家代理,你如果再做相同的产品,又从哪里进货呢?难道从外地私下调货和这些老板竞争吗?”
小李说:“我才不这么做呢。如果和原来的店做相同的产品,一方面是竞争不过原来的老板,更主要的是同行会说我这个人不懂行规。我当然要做一些新的品种。”
表哥说:“现在大多数品牌已被这些市场中的老板签了独家代理,你怎么去挖过来呢?另外,你也知道要签下一家好的产品代理权,一般每年都要求完成100万元左右的销售额。算上应收账款的周转时间,以及市场开拓的费用,怎么着一个产品要做下来都要准备20万~30万元的资金。同时,光拿下一个产品的代理权,品种太单一了,你怎么着也要拿下10~20个产品才能撑起店面,那这样算来应该准备200万元左右的资金才成。你现在只有一个人,只剩下两三万元的资金,怎么可能谈得下来?”
小李点了点头,说:“表哥,你算的都没错,但我不能那么做。如果按那些大老板的方式操作,我这一辈子也不能开店了。我就这点钱,从一开始也没有想过按以前的模式,自己去谈代理权,我根本就玩不起。我只是将自己定位成中间商,从各个大户手里拿货,做代销,为他们提高销量,中间挣点差价。现在市场这么大,几百家批发商都在这,客户来了不一定能转到每个店面。这些大的批发商当然也希望在市场上都能看到他们的产品,这样可以提高销量,反正在这个市场里不管由谁家销出去,最后都是要到他们家进货,他们同样有利润,他们一般会给市场中做代销的同行5%左右的返点,这样我就有了利润空间。我在市场上做了4年,谁家什么产品好销,谁家什么产品有优势,我门儿清。这几年直和这些批发商打交道,他们对我的为人和我下面的渠道也是认可的,所以我从他们那里拿货不成问题。”
表哥想了想,又提出了一个问题:“现在客户进货也是看上家的实力,如果实力强,以后有退货或者其他事都能找到人,你现在整个一个皮包公司,别人为什么要从你这里进货?人家到你的店一看,什么都没有,只有个货物清单,肯定是不行的。常言道,货卖堆山啊!”
小李笑了笑,说:“ 表哥,你说的我也都想过了。现在批发市场都是标准的门面,每个都是40平方米左右,做得大的批发商也不过是两三间门面,我表面上看起来有一间,相差不大,毕竞市场上绝大多数的批发商也都只有一间门面。所以,一般的人从店面的规模上看不出我到底有多大的实力。
“同时,因为市场的门面房贵,所以大家都把库房设在离这2公里的民房里,很少有客户要求去库房看看,所以在这方面我并不吃亏。
“说到店面的货物,我可以不花一分钱就将店面填满,堆得和小山一样都没有问题。市场上和我合作的批发商,每个代销的品种都可以在我这放上三五件货。我和这些批发商约定每周对一次账,按店面的实销来结算。如果销完了,我还可以随时打电话要货,因为都在一个市场里面, 他们可以马上送货上门。
如果有的客户一次性要10件左右,店里的货不够,我可以当着客户的面给库房打个电话,让他们送货过来。批发商送货的伙计也会配合, 不会当着客户的面和我结算,在客户面前装成我的伙计。”
表哥看小李各个方面都考虑到了,显然不是因为一时的冲动想开店,终于放下心来。3个月后,表哥到小李新开的店面去看了看,果然店里堆满了货物,品种比一般的市场批发商还要多,因为其他的代理商大多主推自己代理的品种,而小李是博采众长,从表面上看,小李的生意比一般的店面还要红火。小李悄悄地和表哥说:“现在自已虽说利润率低一些,还是个皮包公司,但按现在的情况推算下来,一年挣10万元不成问题。”
老张心得
刚创业的人大多拥有一定的人脉和行业经验,最缺少的往往就是资金。然而,没有资金就很难保证有足够的货源。而客户考察商家的实力,很多时候都是直观地看店面有多少的现货。货越多,客户对你越有信心,同时可挑选的余地也比较大。但是,如果都用自己的钱去进货,创业者的现金流可能会出现困难。这时,不妨多利用一下人脉关系,寻找上下游的利益共同点,将其转化成促进经营的积极因素。