关键词广告为何物？

假设有一家提供消灭白蚁服务的人公司。

比如说有一个人，为家中的白蚁成群而头疼，正在寻找专业消灭白蚁的公司。于是他在网络的检索地址中输入了“白蚁”这个关键词进行检索。结果，被检索出的网页中排在最前面的是专业消灭白蚁的A公司的主页，于是，点击以后，公司主页上出现了有关消灭白蚁的小知识。这时，这个人很有可能不再看检索出来的其他网页而直接委托A公司为自己消除蚁害。

就像在雅虎等检索网站中输入关键词，就会出现自已公司网址。这样的付费广告方式被称做“关键词广 告”。

提供这项“关键词广告”的有名的服务公司有刚才所说过的OVERTUNE和ADWORDS。在雅虎和MSN的检索项目上进行检索时，显示在前几位的服务叫做OVERTUNE，而在Google上进行检索时，显示在前几位的服务叫做ADWORDS。

不论哪项服务，只要浏览检索网页的人没有点击此网页，就不发生费用。可是如果有与之竞争的企业出现，那么支付较高广告费的一方就会被显示在网页的前位。广告主可以通过拍卖的形式自由决定每点击一次所支付的广 告费用。